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WRC Promoter, compañía responsable de los derechos comerciales del Campeonato del Mundo de Rallies de la FIA, ha elegido al Rally Islas Canarias – Rally de España como caso de estudio para mostrar los beneficios que la celebración de una prueba mundialista puede aportar al territorio anfitrión.
El estudio ha analizado los datos correspondientes al 50 aniversario de la prueba grancanaria, celebrada en abril de 2026, revelando en su informe que el rally generó un impacto económico de 69,08 millones de euros durante sus cuatro jornadas de competición, lo que representa un incremento del 53,5 % respecto a la edición anterior. De esa cantidad, 53,4 millones correspondieron al gasto directo realizado en la isla por aficionados, equipos, medios de comunicación y miembros de la organización.
A este balance se añade un valor de exposición mediática estimado en 93,47 millones de euros, resultado de la presencia del evento en televisión, medios informativos y redes sociales.
El análisis destaca que buena parte de la actividad económica permaneció en Gran Canaria y alcanzó a diferentes sectores. La restauración, el comercio, los taxis y las empresas de alquiler de vehículos experimentaron una mayor demanda, mientras que la ocupación hotelera registró niveles elevados tanto en Las Palmas de Gran Canaria como en los principales municipios turísticos del sur.
El recorrido también contribuyó a extender los beneficios hacia el interior de la isla. La ubicación de los tramos cronometrados llevó a miles de visitantes hasta los distintos municipios por lo que discurre la prueba y que habitualmente quedan fuera de las rutas turísticas más concurridas.
WRC Promoter pone igualmente el foco en la proyección internacional del destino. Las retransmisiones y contenidos generados alrededor del rally muestran directamente los paisajes más emblemáticos de la isla ante una audiencia global, convirtiendo la competición en un escaparate turístico con una visión diferenciada de lo que puede ser una campaña convencional.
“No existe presupuesto de marketing capaz de situar a Gran Canaria ante tanta gente y en tantos países como lo hace el Mundial”, señala Germán Morales, promotor y organizador del Rally Islas Canarias – Rally de España.
Morales considera que la utilización de estos datos por parte del propio promotor del campeonato supone un importante reconocimiento al proyecto y confirma el valor del trabajo desarrollado junto a las instituciones y los municipios implicados.
Por su parte, Simon Larkin, director sénior de Eventos de WRC Promoter, explica que las sedes contemplan cada vez más su presencia en el calendario como una inversión turística a largo plazo. En este sentido, señala que los territorios que planifican y desarrollan acciones de comunicación alrededor del rally son los que consiguen un retorno mayor.
Las cifras proceden del informe de impacto elaborado por Camaleonic Analytics elaborado para la organización a WRC Promoter. Se trata del estudio más completo realizado hasta ahora sobre la repercusión económica y mediática de la prueba grancanaria.
El Rally Islas Canarias – Rally de España, organizado por el Club Deportivo Todo Sport, mantendrá su presencia en el Campeonato del Mundo hasta 2029, siendo la única cita española del calendario. La prueba cuenta además con la Acreditación Medioambiental FIA de Tres Estrellas, máxima distinción concedida por la Federación Internacional del Automóvil en materia de sostenibilidad.
